Фирменный стиль

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И БРЕНДИНГ

Брендинг и фирменный стиль.
Визуальная идентификация бренда

Бренд с точки зрения рекламы и маркетинга- образ компании в глазах потребителя. Другими синонимами «бренда»  являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Понятие «бренд » также включает в себя целый набор визуальных идентификаций, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей.  Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом. 

Айдентика  или корпоративный (фирменный) стиль – набор графических форм и принципов визуальных коммуникаций, правил построения фирменного стиля,  создающий узнаваемый образ компании.

Стратегический брендинг

Совокупность мероприятий направленных на представление   и стратегий позиционирования бренда на рынке, разработку самого бренда (название, фирменных знаков, фирменных стилей и пр.) Основная цель брендинга- формирование целостного уникального  образа бренда (торговой марки, компании), формирование интереса и лояльности у целевой аудитории

Сторителинг в брендинге
У кого лучше легенда?

Большинство товаров или услуг обычно мало отличаются от тех, что рекламируют конкуренты. До не давних  пор производители одежды пользовались  одинаковыми технологиями; маркетологи пользовались  одними и теми же методами, чтобы выяснить, какие именно цвета, размеры, модели, стиль и так далее предпочитают потенциальные потребители. 

Соответственно участники рынка уже сейчас должны уметь угадывать тенденции и предлагать новые креативные решения для  привлечения своей аудитории. Вот тогда встает необходимость рассказать свою уникальную историю продукта.

В условиях современного рынка новые издатели предлагают все новые решения и форматы, чтобы соответствовать ожиданиям аудитории. Количество и качество контента достигает новых высот. 

Вы не задумывались, что истории 
некоторых компаний создают 
определенный интерес, 
запоминаются и наталкивают 
на  определенные образы на 
уровне подсознания?

История бренда может быть весьма успешна, она рассказывает об отношении между брендом и его аудиторией. Здесь могут быть разные подходы: история бизнеса через семейные ценности, различные призывы купить-попробовать что-то новое, неизведанное, то без чего ты не можешь жить, а все уже попробовали и оценили, работая на неудовлетворенные эмоциональные  потребности.

Чтобы в историю могли проникнуть- она должна быть эффектной и выполнять важную задачу сближение с брендом.
Для таких рассказов используются весь арсенал в киноиндустрии , существует сюжет, кульминация, развязка и свои персонажи. Причем не всегда товар является главным героем рекламы. 
 
Эффект от качественного сторителлинга как эффект  от интересной  прочитанной книги или просмотреном  фильме, который откладывается в памяти надолго и формирует позитивное отношение к бренду

История компании Nike.
Биллу Боуэрману пришла в голову мысль о создании прославившей его позднее обуви для бега:

«Тренер по легкой атлетике Билл Боуэрман (Bill Bowerman)  был победителем во всех смыслах этого слова. Он считал своей личной миссией обеспечивать тренируемых им атлетов наилучшими условиями из всех возможных,  включая лучшую из всей существующей обувь для бега. Но Боуэрмана не удовлетворяла та обувь, которая существовала на рынке. Он стал размышлять о том, что бы он мог сделать для исправления существующего положения дел. 
И вот, однажды утром 1971 года, наблюдая, как жена делает вафли, Боуэрман вдруг испытал озарение. В их рифленой поверхности Боуэрман увидел будущую основу новой прочной, гибкой подошвы дл
я беговой обуви. На следующий день, придя домой, он взял с кухни вафельницу и заперся у себя, изучая ее. Он стал экспериментировать, заливая вафельницу жидкий каучук, и постепенно открыл волшебную формулу новой подошвы.
Так  эксперименты Билла Боуэрмана с вафельницей закрепили за обувью Nike характеристику «вафельная подошва», которая сегодня присутствует во многих классических моделях беговой обуви Nike» .

Основные этапы создания бренда

  • 1. Маркетинговый анализ рынка и конкурентной среды
  • 2. Выбор стратегии позиционирования
  • 3. Нейминг- разработка  названия бренда
  • 4. Разработка логотипа
  • 5. Создание фирменного стиля
  • 6. Подготовка  гайд-лайна (руководство по использованию фирменного стиля
  • 7. Разработка бренд-бука

Современные тенденции

Появление новых каналов коммуникации изменяет специфику и форму подачи визуальных материалов. Качество и количество графического контента в Интернете сравнялось с печатным.

Интеренет становится наиболее молодым, перспективным и быстро- растущим  направлением для рекламодателей.  Это так же влияет на  формирование новых тенденций в брендинге и фирменном стиле. 
Визуальная система идентификации стала более гибкой,  независимой от  фирменного знака или названия в логотипе, а элементы фирменного стиля дополняют образ, делают его узнаваемым, использую логотип как опору. 

Бренд создается вместе с инструментами для дальнейшей работы в печатной рекламе, ТV, интернете, indoor, outdoor рекламе и других видах рекламы.

В создании  элементов фирменного стиля используется фоны, 3d изображения, каллиграфия, иллюстрации, стили типографики, имногое другое, которые могут жить отдельно от логотипа, но быть в итоге узнаваемыми элементами фирменного стиля для  конкретного бренда.

И тем не менее остаются важными все принципы создания логотипа: его читаемость, уникальность, универсальность, простота и функциональность.

В целом, в дизайне логотипов есть тенденция к упрощению, пластичноти, легкости к восприятия

Сквозная система визуальной 
идентификации

Перенасыщенность рынка качественными, но однотипными визуальными образами логотипов и соответствующих фирменных стилей , предлагают изменить классические требования к фирменным знакам, шрифтам и стилям.

Новые тенденции рынка, дополнительные каналы визуальных коммуникаций создают огромное разнообразие и возможности для отображения фирменных стилей, новых подходов к визуальным коммуникациям брендов и потребителей.

Восприятие фирменного стиля становится более широким, где логотип может служить лишь якорем, придавая образу целостность.
Неважно с какой концепцией вы видете билборд, печатную рекламу и что-то  другое, задача сквозной айдентики-  дать моментальное безошибочное определения бренда за счет элементов фирменного стиля, фирменных цветов, типографики.

Успешно сделанный ребрендинг  для UMS  англичанами Woolf olnis стал обретать нужные очертания только при поддержке BBDO,  а изначально «яйцо» в новом бренде воспринималось  шквалом негодований и вопросов.